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书摘》诚品在日本瞬间成名的秘密

来源:火狐体育买球     发布时间:2022-01-22 19:20

诚品书店。   图:翻摄诚品书店脸书粉丝专页 野岛刚,一位擅长写台日文化观察的作家,在他的新书《看见不一样的日本》中,野岛带领读者“从日本看台湾,从台湾理解日本”。野岛还写卤肉饭、脚底按摩、九份、诚品.....,因疫情影响无法来台,说自己陷入了“台湾缺乏症”,书中的深度观察,令人产生会心一笑的共鸣与不同角度的反思。

来自台湾的诚品书店在日本开设的一号店“诚品生活日本桥”开幕了,而且东京日本桥是商业激战区,附近有知名的大型连锁书店—丸善淳久堂书店、三省堂书店、八重洲Book Center 等,较劲意味浓厚。诚品书店很早就到中国、香港等海外展店,而日本是首次拓展到华文市场之外的据点,是诚品迎来第五十间的重要阶段,也是二0一七年创办人吴清友(一九五0~二0一七年)猝逝前拍板的最后一个诚品。

诚品书店在日本的合作对象是百年连锁书店有邻堂。过去,我在报纸的专栏里,曾经发表过一篇文章“诚品能够在日本成功吗”,是担忧诚品书店与以保守经营闻名的有邻堂合作,是否能够发挥出诚品的水准,如今看来似乎是杞人之忧。

在二○一九年九月二十八日正式开幕的“诚品生活日本桥”,可以充分感受到这就是我们在台湾熟悉的“诚品”,藏书量相当丰富和专业,也设有象征诚品的可席地看书的空间,与台湾相关的书籍也不在少数。还有“诚品选书”,不只是在台湾,这里也设置了“日本选书”。希望有朝一日我写的书也可以受到青睐,被陈列在“日本选书”的架上。

整体氛围来讲,我个人的感受是,比起诚品敦南店,空间的营造上感觉更接近诚品松烟店。除了书店之外,同一楼层还有台日双方的文创商品,或者是可以品尝到台湾美食的店铺林立,要在这里待上一整天,完全没有问题。

令人惊讶的是,诚品书店到日本展店,竟然受到日本主要电视台、报纸、杂志、网络媒体的大肆报导,这样下来应该有数亿日圆,或者是几十亿日圆的广告效果吧!一夕之间,诚品在日本成为家喻户晓的书店。

对日本人而言,诚品书店在日本展店已经超过了海外书店单纯到日本插旗做生意的意义,甚至是变成一种社会现象。

理由之一,是因为每年就有多达两百万人次的日本游客到台湾旅游,有不少人对诚品书店的存在并不陌生,过去曾二十四小时营业的诚品敦南店成为不少国外游客的必访地点,不只是吸引了大批中国人或韩国人,在日本人之间也相当有名。

还有,日本的诚品书店开幕之所以如此受到瞩目,也与日本近年兴起的“台湾热潮”有关。二0一一年发生的东日本大地震,台湾民众捐出了两百亿日圆善款,让日本人感恩在心,并且对台湾产生浓厚兴趣。一开始,虽然到台湾旅行的日本人增加了,可是大多是停留在夜市、按摩、九份等一般的旅游行程。但是随著常客变多了,几次到访台湾之后,对台湾的文创商品或书店感兴趣的人也越来越多,就连日本国内的商店,也看得到台湾文具、衣服和杂货等,还颇受欢迎。日本人眼中的台湾成为了一种“新潮”的象征,而诚品书店又是台湾最具有代表性的存在,因此成为众所瞩目的焦点,似乎是再自然不过的事了。

与台湾相比,日本的书店也有“转型”较迟的部分。虽然也有像茑屋书店(TSUTAYA Bookstore)这样的复合式书店强势崛起,但是市场上的主流书店依然是以专心卖书的纪伊国屋书店、三省堂书店、八重洲Book Center 等居多。但是,即使在日本经营书店一年比一年更加艰困的背景下,诚品书店令人耳目一新的经营模式—都市里创造出以书店为中心的文化空间,也受到日本出版界和书店业界很大的瞩目。

不过,说不定严峻的挑战还在后头,年轻一辈的日本人与台湾的年轻人不同,他们对社会议题并不太热衷,也对座谈会或是主题讲座等的艺文活动兴致缺缺。还有,日本的电子书店—亚马逊网络书店的威力之大,甚至远远超过台湾最大的书店通路商—博客来网站书店。此外,诚品书店在未来面对保守经营的日本出版界时,双方要创建起良好的合作关系,也必须经历一段磨合期吧!

自一九九0年代以来,我就是死忠的诚品迷。不管如何,我相信诚品书店可以克服接踵而至的种种困难,作为台湾文化的发信基地,在日本扎根下来,并且期待为日本死气沉沉的书店文化注入一股新气象。

本文转载自时报出版《看见不一样的日本》/作者:野岛刚

野岛刚,一位擅长写台日文化观察的作家,在他的新书《看见不一样的日本》中,野岛带领读者“从日本看台湾,从台湾理解日本”。野岛还写卤肉饭、脚底按摩、九份、诚品.....,因疫情影响无法来台,说自己陷入了“台湾缺乏症”,书中的深度观察,令人产生会心一笑的共鸣与不同角度的反思。 作家野岛刚。   图:时报出版/提供

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